11月伊始，一场“采马”在滨江赛道上鸣枪开跑，也拉开了一场体育赛事与文化、旅游产业的双向奔赴。
奖牌设计灵感来源于马钢制造的中国复兴号高速车轮，赛道沿途设置的舞龙舞狮、花样腰鼓、彩带舞等文化加油站活力十足，跑友休息放松区内非遗美食、文创产品深受喜爱，采石矶景区、褒禅山景区等六大景区针对跑友免收门票……通过文旅体深度融合，赛事流量正变为消费增量，让马鞍山真正“活”起来、“乐”起来。
习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。“我们将认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更深层次、更广范围、更高水平上深度融合，激发新动能、塑造新优势，打造独具魅力的文化强市、高品质的旅游强市。”市文旅局相关负责人表示。
聚力独具魅力，在多元业态融合发展上下功夫。我市将以长江国家文化公园（马鞍山段）建设为牵引性抓手，实施重点文化标识工程，构建具有独特文化内涵、影响力大的城市文化标识体系；健全科文旅、农文旅、工文旅、商文旅等融合发展体系，推进红色研学游、文化遗产游、旅游演艺、主题公园、特色节庆展会等融合业态提质升级，因地制宜培育集文化创意、度假休闲等功能于一体的文商旅综合体。
聚力品牌示范，在行业能级整体提升上下功夫。我市将实施旅游新高地建设、乡村休闲旅游精品示范、旅游能级提升、旅游消费促进、旅游品牌传播、旅游服务升级“六大工程”，构建完善科学有效的旅游市场服务质量评价体系。其中，聚焦乡村旅游，我市将继续培育全国乡村旅游重点村，开展国家等级民宿创建工作，推进乡村旅游“421”行动，打造一批精品主题村、特色美食村、旅游风景道。
聚力项目支撑，在文旅产业蓄能增效上下功夫。我市将牢固树立开放包容的“大文旅”理念，谋划好全域旅游规划，打造长江东岸采石片区综合提升、旷世奇迹旅游度假区等一批标志性全域旅游项目；充分发挥文旅产业专班作用，坚持招大引强，健全企业全周期服务模式，支持文旅企业在个性化、多样化、高品质文旅产品和服务方面形成比较优势。
聚力数字赋能，在产品供给个性创新上下功夫。我市将把握数字产业化、产业数字化发展趋势，坚持以游客需求为导向，不断扩大高品质文旅产品供给，将科技引领贯穿到文旅融合进程中，丰富人工智能、虚拟现实、增强现实等前沿技术的应用场景，发挥大数据、云计算等数字技术在文旅信息采集、出行决策、消费行为、满意度评价等方面的积极作用，推进文旅数字化、网络化、智能化发展。
聚力传播矩阵，在文旅宣传推广策划上下功夫。我市将积极培育专业的媒体人才队伍，运用好新媒体平台，组建传播矩阵，做好文案策划，通过举办富有马鞍山地方文旅符号的主题活动，擦亮叫响“李白”“采石矶”“凌家滩”文化IP，持续扩大文旅品牌声量。积极面向南京都市圈、合肥都市圈以及长三角地区，开展“引客入马”行动，扩大马鞍山文旅知晓度、美誉度。
记者 邓婷婷 通讯员 高青
